# Vol.10 游戏直播，十年虚妄 屠龙之术 · 2023-12-12 庄明浩回顾游戏直播行业过去十年的起伏，从2014年斗鱼虎牙崛起、千播大战，到2018年短视频双寡头确立后游戏直播失去全网影响力，再到2023年张大仙跳槽抖音、斗鱼CEO被捕、虎牙战略转型等事件，认为行业已“全部团灭，无一幸免”。他指出未来游戏直播可能转向单纯带货，并抛出两个赌局：抖音何时能直播《王者荣耀》，以及《蛋仔派对》与《圆梦之星》的DAU之争。 ## Key moments - **[0:00] 开场** - [0:37] 主播庄明浩宣布本期主题为“游戏直播十年虚妄”，副标题“就让它随风去”，认为行业到了盖棺定论的时候 - **[1:01] 动荡** - [1:01] 近期发生四件标志性事件：张大仙抖音首播不播王者荣耀，斗鱼CEO陈少杰因开设赌场罪被抓，B站《英雄联盟》大主播笑笑宣布停播，虎牙公布三年战略转型 - [3:29] 知乎网友“苏格兰边境梗猫哥”盖棺定论：“全部团灭，无一幸免，没有赢家，最后一点成果也被字节跳动摘了桃子” - **[4:47] 开篇** - [4:57] 2014年战役开启：斗鱼从A站生放送改名上线并获2000万天使投资，同年Twitch被亚马逊9.7亿美金收购彻底引爆行业 - [7:02] 2016年进入“千播大战”，移动直播和游戏直播并行，上百个直播APP混战，市场被拉到舞台最前面 - **[8:29] 淘汰** - [8:58] 2018年腾讯在游戏直播战场一天内投下11亿美金，同时投资虎牙并加码斗鱼，随后虎牙上市 - [9:50] 2019年熊猫直播关闭，斗鱼在美上市，快手公布游戏直播日活5100万超斗鱼虎牙总和，B站8亿拍下S赛版权，直播电商元年开启 - [12:05] 2021年反垄断导致斗鱼虎牙合并正式终止，滴滴事件后中概股暴跌，疫情红利消失，行业进入分水岭 - **[13:03] 新副本** - [13:03] 2022年斗鱼虎牙市值常年在10亿美金以下，斗鱼首次未买LPL版权，中国游戏行业出现有统计以来首次规模和用户双降 - [14:12] 2023年游戏直播彻底翻篇：虎牙CEO离职，斗鱼CEO被抓，张大仙等头部主播跳槽抖音，字节跳动砍掉游戏业务，厂商尝试抖音带玩 - **[14:58] 复盘** - [17:15] 2017年斗鱼十大巅峰主播如今阿冷已退休、冯提莫在抖音、吴开被封杀等，多数已不知去向，游戏直播失去全网影响力高地 - **[18:34] 短视频** - [19:14] 短视频改变了商业模式，抖音不会给任何大主播签约金，直播间成为收割地，打赏只是收入来源之一 - **[20:23] 何必电竞** - [20:23] 游戏直播的尽头是带货，带玩就是游戏领域的CPS生意，算法和非头部效应使得平台不再需要超头主播 - **[21:14] 赌局** - [21:14] 庄明浩提出两个赌局预测：2023年底抖音大概率还不能直播王者荣耀但2024年可期；2024年底蛋仔派对DAU可能仍高于天美圆梦之星 - **[23:15] 生态** - **[24:16] 虎牙** - [24:16] 虎牙新任董事长林松涛宣布未来三年转型游戏分发、道具销售和广告，庄明浩猜测虎牙或将收购腾讯应用宝 - **[25:57] 尾声** ## Speakers - **庄明浩** (host) ## Topics 电竞与直播 ## Mentioned Twitch (company), YY (company), 全民 (company), 哔哩哔哩 (company), 字节跳动 (company), 战旗 (company), 斗鱼 (company), 火猫 (company), 熊猫 (company), 腾讯 (company), 虎牙 (company), 龙珠 (company), DOTA2 (product), 企鹅电竞 (product), 快手 (product), 抖音 (product), 王者荣耀 (product), 绝地求生 (product), 英雄联盟 (product), 蛋仔派对 (product) ## Transcript ### 开场 **庄明浩** [0:10] 哈喽哈喽 ， 我是明昊 。 今天跟大家聊一个我可能比较熟悉的话题 ： 游戏直播 ， 这也可能是我最熟的话题之一 。 为什么聊这个话题呢 ？ 可能就是在 2023 年年底这个时间点 ， 这个行业出现了一些事件 ， 大部分是不太好的事件 。 然后作为之前的从业者 ， 我觉得对于这个行业 ， 可能到了一个需要阶段性聊一聊的时间点 ， 所以有了这期话题 。 我对这期话题的主题叫 " 游戏直播十年虚妄 "。 为什么是十年 ？ 其实中国游戏直播行业大概是从 2014 年开始的 ， 到今年正好满 10 年的时间 。 这 10 年的期间 ，有无数的公司参与其中， 烧了无数多的钱 ，但最后的结果不是特别的理想 。 同时我起了一个副标题 ， 叫 " 就让它随风去 "。 ### 动荡 **庄明浩** [1:01] 首先我们看一下最近发生的一些事件 。 首先是可能目前国内游戏直播领域最大的主播之一 、 虎牙的王者荣耀主播张大仙 ， 确认在 12 月 2 号在抖音开播 ， 这是其一 。 第二件事情 ， 可能是业界讨论比较多的 ，是游戏直播平台斗鱼的 CEO 陈少杰因为涉及开设赌场罪 ，在四川被抓 。 然后第三件事情 ，不关注这个行业的人可能不太知道 ， 就是在 B 站上最大的游戏主播之一叫笑笑 ， 她是播 《 英雄联盟 》 的 。 她在也是 2 号的时候公布她停播了 ， 就以后再也不会做直播了 。 然后第四一点 ， 可能关注的人会更少一点 ： 在上个月刚刚公布 Q3 财报之后， 游戏直播平台的剩余的两家之一 —— 虎牙的新任董事长林松涛林总 ， 说虎牙要未来 3 年的战略转型 ， 转型的方向包括游戏分发 、 游戏到期销售和游戏广告业务 。 这四件事情大概都发生在过去的两周时间左右 。 你不能说它们之间没有什么关联 ， 那把它们串在一起 ， 可能就引发了今天的探讨 。 我们一件一件来看 。 先看大仙在抖音直播 。其实在开播之前 ， 我们一些行业的群里就在探讨 。 探讨的核心观点其实特别简单 ， 就是作为王者荣耀的最大主播 ，他去抖音开播 ， 能不能播王者荣耀 。 那在开播之前呢 ， 大仙发了这个微博 ，并且王者荣耀官方在微博下面也做了评论 。 所以当时很多行业里的跟一些粉丝就认为他其实可以播 。 但是在 12 月 2 号开播当天 ， 张大仙没有播王者荣耀 ，他播了这个 DOTA2，因为他平时也喜欢玩 DOTA2。 所以我有一个朋友戏称是说 ， 大仙开播基本上是预定了抖音 DOTA2 专区的第一大主播 。 那直到今天啊 ， 我录制的今天是 12 月 12 号 ， 大仙已经播了几天了 ， 依然没有播王者荣耀 。 那作为一个王者荣耀主播 ， 为什么不能播王者荣耀呢 ？ 是他不想吗 ？ 对吧 ？ 当然不是 。 所以在知乎上就有这样一个问题 ，是说 " 如何评价 12 月 2 日张大仙抖音直播首秀不播王者荣耀而播 DOTA2"。 有一位这个知乎的网友 ， 叫苏格兰边境梗猫哥 ，他写了一段很短的话 ， 我觉得非常盖棺定论啊 。 这段话是这么写的 ，他说 ：" 很简单 ， 这意味着十年前开始的直播大战 ， 到大仙入驻抖音的那一刻起 ， 圆满地画上了句号 。 全部团灭 ， 无一幸免 ， 没有赢家 ， 最后一点成果也被字节跳动摘了桃子 。 张大仙作为王者荣耀主播 ， 宁愿首播不播王者荣耀 ， 宁愿播一个 Dead Game， 就是说 DOTA2，也要跳离虎牙 ，也要入驻抖音 ， 甚至自掏腰包买了 300 台华为 ，也要为自己引流 。 游戏直播的蓝海时代早已结束 ， 那个靠着直播游戏就能跳出原有阶层的时代已经过去 。 这个行业甚至不是红海 ，因为它不会再给新入者任何机会了 。 这就是市场经济 ， 充满着机遇而残酷 。" 然后我看到这个回答之后， 我在底下评论了一条 ， 我说 ：" 确实 ， 上个时代已经结束了 ， 全军覆没 。 下个阶段大概率游戏直播要证明的就是单纯的带货能力了 。" 带货是双引号 。 我们回看他这段话 ，其实两个观点 。 第一 ，他说从平台的角度来讲 ， 全部团灭 ， 没有任何一家是赢家 ， 那从结果来看也是 。 第二点 ， 从主播的角度来讲 ， 游戏主播的蓝海时代已经结束了 ， 再难出圈是一个核心的问题 。 ### 开篇 **庄明浩** [4:47] 那我们至此就回头去看一下过去这十年， 真正意义上游戏直播这个战场发生了哪些事情 。 我按时间线来整理 ， 分三个阶段 。 从 2014 年到 2017 年， 我认为是开篇 。 嗯 ， 首先 2014 年叫 " 战役开启 "。在那一年， 嗯 ， 斗鱼的前身就是 A 站的生放送频道上线了 ，并且在 14 年初的时候改名斗鱼 。在上线之初 ， 斗鱼就拿到了奥飞动漫董事长蔡蔡老板的 2,000 万的天使投资 。 然后在 9 月份的时候 ， 斗鱼就拿了第二轮融资 ，是红杉的 2,000 万美金 。14 年可以说斗鱼是当年的现象级产品 。 然后也是在那一年， 虎牙从原来的 YY 独立 ， 嗯 ， 战旗 、 龙珠 、 火猫也是在那一年上线的 。 引爆这场火的更重要的一件事情是说 ，14 年的 9 月 ， 游戏直播的代表公司 Twitch 在美国被亚马逊 9.7 亿美金收购 ， 彻底的引爆了这个行业 。2014 年战役开启 。 进入到 2015 年的时候 ， 我觉得我起了个标题叫 " 大乱斗 "。2015 年首先发生了一件什么事情呢 ？ 是在 2015 年年初的时候 ，A 股创业板一家公司叫金亚科技 ， 当然今天它已经退市了 。 它收购了两家当时在电竞领域不是特别靠前的公司 ， 一家叫 GTV， 一家叫 WCA， 一家是做电竞直播类节目的 ， 一家是做赛事的 。 因为这件事情 ， 这家公司在三个月时间内股价涨了三番 ，A 股开始密集在那个时间点关注了电竞这个行业 。 然后也是在那个时间点 ， 一些富二代们高调入局 ， 典型的比如说我前老板校长做的熊猫 ， 全民的老板胡歌亭 ， 胡老板的这个父亲是雏英农牧的董事长 。 然后也是在那一年， 因为游戏直播的大战 ， 头部的游戏主播的天价跳槽开始出现了 ， 几千万的违约金频繁的出现在各种各样的新闻 。 同一时间点 ，其实在 2015 年年底的时候 ， 一件更重要的事情发生了 ： 王者荣耀上线了 ， 那可能代表着移动电竞的某种意义上的崛起 。 然后进入 2016 年，2016 年有一张非常有名的图叫 " 千播大战 "， 对吧 ？ 那一年其实是直播真正意义上被拉到舞台最前面的一年 。 当时是以映客 、 花椒为代表的移动直播 ，以及我们这一波游戏直播两波公司一起 ， 再加上一些上市公司跟大公司的直播项目 ， 造成了 16 年的整个的直播大战 ， 叫 " 千播大战 "， 对吧 ？ 当时有一张非常有名的图 ，是各种各样的直播 APP， 那当然类似这张图在今天也出现在短剧行业 。 然后进入 2017 年， 我起的标题叫 " 绝地求生 "。 那一年发生了什么呢 ？ 比如说英雄联盟 S7 落地于中国 ， 最后的决赛时间鸟巢打 ， 当然那一年中国队伍没有进入决赛 。16 年年底 ，也就是在 2017 年初的时候 ， 腾竞成立了腾讯的电竞事业部 。 然后 17 年 4 月份 ， 随着腾竞成立之后，LPL 开始做联盟制 ，KPL 也在做联盟制 ， 两个中国最游戏最头部游戏的 ， 尤其是电竞游戏的赛事版权开始正规化了 。 也是在 2017 年， 虎牙从 YY 独立之后正式对外融了一轮资 ，是平安给的 ， 平安跟高垄断 ， 我没记错的话 。 然后为什么 2017 年我起了一个标题叫 " 绝地求生 " 呢 ？ 因为 2017 年年底的时候 ， 一款当时有可能改变行业格局的游戏 ， 绝地求生上线了 ， 直击的大战开始了 。 这是 2017 年 。 到 2018 年， 嗯 ， 这一年很有意思啊 ， 就是进入 2018 年， 我叫这个行业第二阶段叫淘汰 。 从 2018 年到 2021 年，2018 年， 嗯 ，是我人生当中记忆比较深刻的一年啊 ， 就是这个之前在 Party Game 的早年的关于斗鱼虎牙合并的节目里 ， 我也讲过 ， 我会把这期节目也放在 show note 里 。在当年的正月十一的晚上， 腾讯首先投资了虎牙 ，因为之前腾讯没有投资虎牙 。 ### 淘汰 **庄明浩** [8:58] 同时， 腾讯在已经是斗鱼比较大的股东情况下， 继续加码了斗鱼的那轮 WE。 嗯 ，在正月十一一天的晚上， 腾讯在这个战场放下了 11 亿美金 。 对 ， 然后在 18 年 5 月 ， 过了两个多月的时间之后， 虎牙就上市了 。 然后那一年， 其实对于腾讯而言比较重要的是 ， 我的好朋友潘纶写了一篇文章 ， 叫 《 腾讯没有梦想 》，也引发了当年腾讯巨大的组织结构变化 。 然后对于游戏直播行业而言 ， 那一年比较重要的节点时间是年底的釜山 ， 埃及夺冠了 。 对 ， 然后更更更对这个行业回头来看 ， 重要的是在 2018 年， 中国的短视频行业的双寡头 ，也就是抖音快手的双寡头形式 ， 正是在 2018 年确立了 。 这是 2018 年 。 然后进入 2019 年，2019 年 3 月 11 号 ， 我的生日， 熊猫观战 。 嗯 ， 然后 19 年 7 月份 ， 斗鱼在美国上市 ， 两家头部的平台开始扭亏为盈 。 然后除了熊猫之外的战旗 、 全民 、 火猫相继退出这个行业 。 也是在那一年的 Twitter 上快手公布自己平台内的游戏直播的 DAU 有 5,100 万 ， 这个数字比已经上市的斗鱼和虎牙加起来还要大 。 同时 19 年 B 站入场 ， 三年花了 8 个亿买了 S1 的版权 。 然后更更更重要的是 ，19 年其实是中国的直播电商爆发的元年 。在那个时间点 ， 直播电商开始出现了 ， 我们开始知道了李佳琦 ， 知道了薇娅 ， 知道了辛巴 。 这是 2019 年 。 然后进入到 2020 年，2020 年我的第一句第一个观点是说 ， 疫情加速了很多东西 ， 尤其是短视频平台的规模 。 然后在 2020 年的时候 ，在斗鱼虎牙已经上市的情况下， 腾讯作为两家最大的控股方开始决定有动作 ， 对吧 ？ 首先 4 月份增持虎牙 ， 达到投票权的 50.1%。 啊 ，8 月份发布了斗鱼虎牙的合并预案 ，10 月正式确认了合并方案 。 当时是把企鹅 ， 就是腾讯自己的一个直播平台 ， 作价 5 亿美金给斗鱼 ， 然后斗鱼跟虎牙 1:1 合并 ， 斗鱼退市 ， 虎牙成为最后的上市主体 ， 两个 CEO 联席 CEO。 当时的合并方案是这个样子的 。 具体的这个事情可以依然去听当年我在 Party Game 那期节目 。 然后看周边的公司 ，在 2020 年，B 站的直播业务迎来了重要的管理层 ， 就是游戏直播行业当时最大的 MCN 机构 ， 大鹅的管理团队被大鹅被小象合并之后， 大鹅的管理团队直接加入了 B 站 ， 负责了 B 站的直播业务 ， 直到今天 。 然后同一时间 ， 快手又一次公布了快手的游戏直播 MAU 已经破 2 个亿了 ， 这个数字依然比斗鱼跟虎牙加起来还要大 。 这是 2020 年 。 然后进入到 2021 年， 嗯 ， 关键词就是合并叫停 ，因为 2021 年开始了反垄断 。20 年 1 月份的时候 ， 斗鱼虎牙的合并案被叫停 ， 到 21 年 7 月份的时候正式确认终止合终止合并 。 然后我们回看这一年的话 ， 上半年跟下半年我觉得就是分水岭 。 我曾经开玩笑来讲 ，在 DD 上市之前的世界跟今天的世界完全不是一个世界 。 所以我们看这个事情也一样 ，21 年 Q1 的时候 ， 斗鱼跟虎牙这俩公司的市值都是大几十亿美金 ， 甚至虎牙到过 100 亿美金 ， 如果我没记错的话 。 然后在 21 年春节的时候 ， 快手是以破纪录的 1,500 亿美金吧 ， 上市港股 。 然后 21 年 6 月份出现了 DD 事件之后， 中概股暴跌 。 然后同一时间 ， 大家开始意识到疫情红利这件事情开始在慢慢消失 ， 那之前受益于疫情行业的这些内容平台而言 ， 开始祛魅 ， 对吧 ？ ### 新副本 **庄明浩** [13:03] 这是 21 年 。 然后 22 年， 我把 22 年跟 23 年这两年叫新副本 ，22 年的关键词叫股价代表一切 。 因为作为两家上市公司而言 ， 我们去聊很多的事情 ， 最后的结论跟落脚点都是股价 。在 22 年开始 ， 斗鱼和虎牙这俩公司的股价估值常年就在 10 亿美金以下了 。 也是在 22 年， 斗鱼没有买英雄联盟赛事的 LPL 的版权 。 然后 22 年也是中国的游戏行业的版号停了大半年的时间 ， 起于大概 20 年底 21 年初的中国游戏行业的投资戛然而止 。 最后在整个 22 年， 中国游戏行业的结论是游戏行业规模和用户规模双降 ， 行业规模降了 10%。 这是中国游戏行业自有数据统计以来第一次出现行业规模下降 ，并且是两位百分数的下降 。 也是在 22 年， 企鹅电竞终止运营 。 也是在 22 年， 网信办出了一系列关于直播行业的监管重锤 ， 这些事情都发生在 22 年 。 然后就是今年 23 年， 我的关键词叫彻底翻篇 。 那出现的事情是哪些 ？ 就是刚才我们提到那些事情 。 那当然还有一些别的事情 ， 比如说在今年 6 月份 ， 虎牙的 CEO 董龙杰离职 ， 老董离职其实是所有人预期中的事情 ， 只是发生在这个时间点 。 然后虎牙的战略转型刚才我提过了 ， 斗鱼 CEO 被抓 ， 游戏主播最大的几个主播 ， 絮絮宝宝 、 少大仙跳槽抖音 ， 包括字节砍掉游戏业务 。 以及重要的是在今年开始 ， 各家游戏厂商开始尝试在抖音上做带玩的尝试 。 哦 ， 对 ， 最后还有今天有押韵会 ， 我差点忘记了 。 所以我们回看这十年的发展路程 ， 嗯 ， 一步一步走到今天这个样子 。 然后为了做这次的节目 ， 我回头去翻了一下我在当年做游戏直播那几年做的 PPT， 就感谢网盘 ， 我的这些 PPT 都被我找到了 。 ### 复盘 **庄明浩** [15:10] 回头再去看我那些年画过的 PPT 的时候 ， 我找到一份可能今天回头看很有意义的 PPT。 啊 ， 这份 PPT 的名字叫 《 电竞与游戏直播的 2018》。 也就是说在我前面十年划分前三前两章的第二章节的第一年， 在那一年， 其实我的这个 PPT 的副标题叫 《 游戏直播进入下半场 》。 然后当时我列了一些问题 ， 比如说在核心游戏用户基本吃完的前提下， 新用户从哪来 ？ 用户时间呢 ， 已经固定 ， 那最应该去抢谁的时间 ？ 什么叫全平台主播 ？ 从收入角度来看 ， 做运营活动是不是唯一的手段 ？ 然后所有人在那个时间点都说自己是影响力非常大 ， 可是所有人的广告收入都没有起来 ， 对吧 ？ 然后再多说一点关于游戏的 ， 我们如果在游戏行 ， 游戏直播行业刚刚出现的时候 ， 我们跟英雄联盟的关系叫锦上添花 ， 对吧 ？ 没有英雄联盟可能人家还活得很好 。 到绝地求生的时候 ， 我们叫相辅相成 ， 对吧 ？ 因为绝地求生的爆火是要感谢游戏主播的 。 那如果这个事情再往前推演一步是什么呢 ？ 啊 ，其实这个故事也是当时斗鱼上市讲的故事 ，因为虎牙上市讲的故事是电竞 ， 斗鱼上市讲的故事更多是想进入游戏发行 ， 或者说今天其实我们已经看到结果叫带玩 。 从结论来看 ， 就是我刚才问的很多问题 ，其实当年都有答案 ， 只是直到今天很多人依然不愿意承认 。 第二点 ， 广告还是非常重要的 ， 作为一个内容平台而言 ， 广告依然非常重要 。 第三点 ， 如果我们的商业模式建立在秀场直播打赏的前提上， 那这个行业到今天的结论已经告诉大家 ， 这就是一个流量寡头的生意 。 那这一点我觉得 YY 的李学生李总应该早就想明白了 ，他为什么那么快那么迅速的把 YY 卖掉 ， 把虎牙卖掉 ，也是这个原因 。 所以我们看一些暴论 ， 然后我回头去截了一个 17 年斗鱼的年度巅峰盛典的十大主播啊 ， 特别的唏嘘 。 嗯 ， 当时的主播是谁呢 ？ 我可以说一下， 大家可能有些人应该会知道 ， 当时第一名是阿冷 ， 从默默跳过来的阿冷 。 那阿冷今天已经不播了 ，他已经退休了 ， 偶尔会出现在抖音上唱唱歌 。 第二名的亚金是 DOTA 领域的 YYF， 对吧 ？ 他现在还在播 。 第三名是 Timo， 冯 Timo， 冯 Timo 后来去跳槽了 B 站 ， 然后现在在抖音开播 。 然后剩下的七位分别是发姐 ， 发姐现在在 YouTube 上直播 ， 小圆已经不知道去哪了 ， 二次元主播纳豆也不知道去哪了 。 蛇哥当年违约金天价破 1.5 亿的记录的主播 ， 对吧 ？ 这个打这个绝地求生的 。 然后 B 总 ， 然后七哥 ，以及被央视封杀的吴开 。 你知道在那个时间点 ， 这些人是有所谓的全网影响力的 。 可是今天我们再如果再去看 2018 年之后的斗鱼的十大主播跟虎牙的十大主播的话 ，他们已经很多人已经大家都不知道了 。 所以这如果有什么结论 ， 我是说觉得短视频行业的崛起啊 ， 游戏直播这个领域失去了全网影响力之高地的位置 ， 这件事情是在 2018 年失去的 ，也是刚才我们前面提到短视频行业双寡头确立的那一年 。 ### 短视频 **庄明浩** [18:51] 也是在 2018 年开始 ， 游戏直播行业因为需要盈利 ， 开始进入工会时代 。 然后在那个阶段 ，其实最后一个我们算游戏直播行业兴起的全网的主播可能小团团 ，但小团团只能算半个 ，因为他有一半的流量公园 ， 流量的这个来源还是在抖音 。 然后这个代表什么意思呢 ？ 我觉得就是第一 ， 短视频其实封住了游戏直播的天花板 ，因为本来大家还是希望于从一个游戏这个品类拖到饭品类 ，但是短视频行业告诉大家 ， 短视频是效率更高的方式 ，而且主播的全网影响力建设主要依靠短视频了 。 直播间彻底成为一个收割的地方 ，因为你要通过打赏金收割 ， 那你既然要收割 ， 肯定是用镰刀最锋利 、 路径最短的方式有效 。 我们从结论来看 ， 今天抖音去跟任何一个头部的大主播聊的时候 ，他不会给任何一个人签约金 ， 就跟短视频平台去跟各种剧去谈的时候一样 ，不会给签约金的 。 大主播你爱来不来 ， 你想在今天继续往上爬 ， 继续有全网的影响力 ， 你只能来我这 。 所以我不会给签约金 。 再更极端一点讲 ， 我觉得短视频也改变了商业模式 ， 打赏应该只是收入获取方式之一 ， 甚至应该是最不重要的那一个 。 再往下呢 ， 这个结论我觉得更悲观 ， 这个结论叫游戏直播何必电竞 。 游戏直播跟电竞直播这两个关词经常会放在一起来写 ，但其实他们两个没有那么相关 。 ### 何必电竞 **庄明浩** [20:38] 如果游戏直播的镜头也是带货的话 ， 那一定就得是电竞项目吗 ？ 肯定不是啊 ， 对吧 ？ 在万物皆可 CPS 的前提下， 带玩这种生意就是游戏领域的带货形成了 ，而且又因为算法跟游戏天生本身的非头部效应 ， 造成结果是说我也不需要超头的主播 ， 对吧 ？ 所以在这个新闻出来之后， 有另一条新闻是我关注到的 ，是莉莉丝在国内开始首次尝试抖音直播的带玩 ， 就连莉莉丝这个体量的公司也在尝试这件事情 。 ### 赌局 **庄明浩** [21:14] 然后我们再往下看 ，在上周我发了一条极客 ， 我说最近可以开两个赌局啊 ，因为也是看到呃大仙的直播没有播王者荣耀之后， 包括很多讨论 。 我说第一个赌局是说 2023 年结束的时候 ， 抖音能不能直播王者荣耀 ， 第一个 。 第二个赌局是 2024 年结束的时候 ， 蛋仔跟天美做的圆梦之星 ， 谁在国内的 DAU 更高 。 我把这条极客我发了极客 ， 发了微博 ， 发了朋友圈 ， 发了知乎 ， 然后很多朋友们给我评论 。 从结论上来看 ， 大部分业内行业的共识是在 23 年年底这个时间点应该还不能播抖音 ，但是 24 年应该可以 。 那第二个赌局 ，24 年的赌局 ， 大部分人认为蛋仔 DAU 应该还是更高的 。 然后呢 ， 我们分别来看 ， 我们从天美的角度来看 ， 王者荣耀的破冰应该是早晚的事情 ， 只不过可能这一个月有点难 ，但是明年大概率会出现的 。 还有一点 ， 对于天美而言 ， 圆梦之星这场仗 ， 就是 Party Game 这场战役是输不起的 ，因为网易真正意义上有了一个大 DAU 的平台级产品的基础 。 那对于网易而言 ， 对吧 ，在 18 年吃鸡那场战争之后， 再一次跟腾讯在正面战场全面开战 ， 这次网易觉得不一样 ，因为他觉得蛋仔已经建立的 UGC 跟社交的生态更具有壁垒 ，而腾讯也不像当年那样那么强势 ， 加上游戏直播可能已经比游戏短视频弱了 。 那对于抖音而言 ， 双方交战的主战场一定就在抖音上， 所以打的越激烈 ，他挣广告费挣的越多 。 而且同时装机高年虽然砍了绝大部分业务 ，但是他保留了两个所谓的火种类项目 ，其实都是偏 UGC 的 。 ### 生态 **庄明浩** [23:15] 那这两个火种项目也可以从这场战役当中偷失 。 但是呢 ， 这里引发另外一个问题 ， 我觉得也可以值得探讨 ， 就是这一波的平台级项目是 Party Game。 那我们回头来看啊 ， 就是大家会说游戏跟社交的边界变得模糊了 ， 那模糊的情况下导致的反面的结果是不是说给第三方厂商做所谓的游戏外围生意的公司的空间变小了 ， 这些公司的天花板是不是也被封死了 ， 社区看起来是不是也是镜花水月 ，是不是只有广告才是有价值稳定的 。 我在之前讲 Discord 那一章里面说过 ， 我说中国的游戏行业除了游戏本身之外， 这些外围的行业特别的大 ， 比如说开黑 、 陪玩 、 盒子 、 商店 、 助手 。 那现在来看 ，在当下这个环境下， 这些外围的生意还能有独立成长大的空间吗 ？ 最后我们还是回到最开始起初说的 ， 比如说虎牙的战略选择上， 虎牙在今年换了这个董事长 ， 换到这个腾讯派来这个林松涛林总 ， 对吧 ？ ### 虎牙 **庄明浩** [24:28] 那林松涛林总在腾讯内部还是 PCG 事业部的副总裁以及英文宝的负责人。 所以我们回头去看啊 ， 就是 Q3 虎牙财报之后， 林总说虎牙的战略选择是未来三年计划提供游戏分发 、 游戏道具销售以及游戏广告在内的更多游戏相关服务 。 你让一家原来是做打赏的业务的公司做这类业务 ， 那很有意思的是 ，也就在前几天我的朋友发了条朋友圈被我看到 ， 我觉得很有意思啊 。 你像英文宝这种业务 ， 就是每年是要开这个广告主大会的 ， 就年底要感谢这个金主爸爸嘛 ， 对吧 ？ 今年刚刚开 ， 然后在今年的英文宝的广告主大会上， 英文宝是带着虎牙一起开的 。 那未来 ， 昨天晚上也很有意思 ， 昨天晚上这个腾讯文学收购了腾讯动漫 ， 对 ， 悦文收购了腾讯动漫 。 那其实从业务角度来讲 ， 这个很正常 ，因为本来悦文跟这个动腾讯动漫的合作就很深 ，而且悦文现在的 CEO 侯小南侯总在去年 7 月份 ，22 年 7 月份的时候就是腾讯动漫的负责人了 。 然后腾讯动漫早年也是悦文上一任董事长程武程老板的地盘 ， 对吧 ？ 所以这个本来就是一家人， 对吧 ？ 那现在看上去是不是我们大胆猜测一下 ，在不短的不用很久的将来 ，是不是虎牙会把英文宝收掉呢 ？ 我们留个尾巴待未来再看 ， 对吧 ？ 所以这就是我今天想跟大家分享的内容 。 我觉得算了吧 ， 就这部分内容全当是一个我一个游戏行业 、 游戏直播行业的失意者的记录 。 ### 尾声 **庄明浩** [26:12] 十年已过 ， 可能未来我们也不需要再去探讨这个行业太多的事情了 ， 就让它随风去吧 。 --- 本节目库由 PodHood（https://podhood.com）提供支持——播客网站平台。