一个非典型内容创作者的知识付费新尝试，也是一个重轻粉丝对重轻的致敬

好了好了 ， 呃 ， 录一期单口 。 我起了一个有点意思的标题 ： 对一个重轻的粉丝 ， 对重轻的一次致敬 。

嗯 ， 为什么会有这期内容 ？ 其实是一个很意外的因素 。 前段时间 ， 腾讯在深圳组织了一次大会 ，其实是腾讯云每年一次的大会 ， 叫 " 腾讯全球数字生态大会 "。

这是一个两天的会议 ， 第一天是以主论坛的主题演讲为主 ， 第二天是会分各种各样的分会场 。 我是第二天内容创作分会场的演讲嘉宾之一 ， 受这个 IMA 的邀请去讲一下 。

你听这个名字 ， 叫 " 内容创作专场 "， 所以更多的是讲内容创作过程中的一些问题 ， 包括跟 AI 的写作 ， 包括内容变现 ， 各种各样的 ， 比如内容选题 ， 各种各样的议题 。

当天一共有 6 位演讲嘉宾 ， 然后还有个论坛 ， 还有一些嘉宾 。6 位演讲嘉宾当中， 有 2 位是做播客的 ，有 3 位是 B 站的百万粉丝的 up 主 ， 然后还有 1 位是做视频号跟粉丝私域运营的 。

嗯 ， 我在接收到这个需求的时候 ，因为是 IMA 官方邀请 ， 我是 IMA 的很核心的用户 ，他们所有的这些重要功能初期我也都有参与测试 ，并且可能 —— 大家开玩笑讲 —— 我可能是 IMA 的民间推广大使之一 ， 对 。

所以找到我 ， 希望去做一些分享 。 更多的是想讲 IMA 过去在今年尝试在做类似知识号跟知识付费的尝试 ， 就是那个 " 我在用 " 的付费知识库 。

然后我就答应了这样一个需求 ，因为确实我每天都在用 IMA， 然后我也觉得软件很好 ，而且没有给他们付过钱 ， 我觉得帮个忙没有什么问题 。

很有意思的是 ， 当天演讲的第一位嘉宾 —— 刚才我们说 6 位嘉宾里面 ，3 位百万粉丝的 up 主 ，1 位做视频号 ， 还有 2 位做播客的 —— 那除了我 ， 另外 1 位就是重轻老师 。

且主办方其实在整个议程设置上， 我觉得是花了心思的 。在会议之前的我们私下的对这个内容的时候 ， 当我得知当天第一个演讲的嘉宾是重轻 ，并且他会讲在 AI 时代如何内容创作者跟 AI 相处 、 跟使用 AI 的这个议题的时候 ， 作为一个重轻的死忠粉 ， 我特别想在这个演讲里对重轻表示一些致敬 ， 所以有了今天这个内容 。

所以我设计了一些很小的环节 。 然后当天很有意思 ， 当天因为重轻要赶飞机 ， 所以他做完他的演讲他就走了 。他并没有听到我这个演讲的内容 ， 虽然我在之后把我的 PPT 转给了他 ，但是他并没有真正听到这个内容 。

然后另外 1 位重轻的死忠粉推荐 ，其实反馈说 ：" 这不正好符合重轻的播客不在场的这样一个名字吗 ？"

对 ， 就是 " 不在场 "。 我觉得也挺好 。 对 ， 我们正式开始今天的内容 。其实是一个 —— 其实是有点

偏我叫 " 内容创作付费转化 " 的战术层面的分享 。 所以我今天起个标题 ， 叫 《 一个非典型内容创作者的知识付费新尝试 》。

所以你看到这个标题的时候 ， 你就会知道 ， 这个内容大概会讲为什么我会说是一个非典型的内容创作者 。

然后会讲知识付费的尝试有哪些 ， 新尝试当然就代表 IMA 的付费知识库喽 ， 就是这个过程 。 所以我在整个 PPT 的最后， 对重轻做了一点点的致敬 。

我们正式开始 。 首先解释为什么是一个非典型的内容创作者 。 听我播客的人大家都知道 ， 大家叫我 "AI 司马迁 "， 对吧 ？

我整理了一下， 过去这一年， 从 1 月份开始 ， 到截止到今天 11 月 ， 我已经做了 6 期偏行业整理性质的 AI 的 PPT 了 。

每一期平均可能 100 页左右的 PPT 吧 ， 长的 150 页 ， 短的也有七八十页 。

那不出意外， 年底可能还要再做一次 ， 那就是 7 次 ， 平均每不到 2 个月就要有一次 。 然后所以当天现场遇到了小灰博士 ， 对 ， 我们算网友见面吧 ， 第一次在线下见面 ， 然后简单打了个招呼 。

小灰博士他说他最近在做一个新的策划 ， 就是定期的记录行业的发展 。 我说好呀 ， 我说但是这个东西太累了 ，不要太沉迷于定期 。他本来想按月 ， 我说按月真的会累死你的 ，因为我按 2 个月做已经很痛苦了 。他说没关系 ， 反正我会拉着你 。他都没跟我打招呼 ，他就会拉着我 。

嗯 ， 好吧 。 所以我是一个非典型内容创作者 ， 我不做什么 AI 的什么各种各样的评测 ， 我也不做各种各样我们在 B 站上看到的各种各样 AI 视频博主做的相关的事情 。

我也不是个技术出身的研究员 ， 同时我也不是一个二级市场基金经理 ， 对吧 ？ 所以我做的内容 ， 我觉得除了我之外， 没有太多人做这个方向的内容 。

而且我也不是全职在做内容 ， 所以我是一个非常非常典型的非典型内容创作者 。 我可能生生地开创了一个赛道 ， 虽然这么说有点大言不惭 ， 就是 PPT 播客这个赛道 ， 对吧 ？

可能我的听友说 ， 每次打开我的 PPT 跟播客的时候 ， 都有很大的压力 ， 需要提前沐浴更衣 ， 跟上网课一样 ， 要准备好一个超长的长段时间来去收听 ， 对吧 ？

然后我在现场的 PPT 上列了我前面一次在狂喜上分享的内容 ，152 页 ， 每一页可能平均有 1.5 张图表 。

我整个 152 页下来 ，有超过 200 张的各种各样的眼花缭乱的图表 、 报告 、 各种各样的东西 。 那这个这个 ， 为什么会变成这个样子 ， 或者说如何准备成这个样子 ？

我想到了前一段时间诗书风更新的两期播客 ， 就是重轻跟 Misa 的对谈 ， 重轻去分享他去准备他之前在北京的 10 次的讲 AI、 讲现代音乐的那个课程的准备过程 ， 分上下两期 。

上下两期如果提炼出来两句金句的话 ， 就是 " 保持刻意 ， 假装自然 "。 这是重轻提出来的 ，Misa 也给予了巨大的肯定 。

我也觉得 ， 放到我的 PPT 上来讲 ， 我觉得是一样的 ， 保持刻意 ， 就是刻意地每天搜集无数的过量的信息 ， 然后用一种看起来非常非常自然的表达把它做出来 。

保持刻意 ， 假装自然 。 然后当天在现场我就讲 ， 我说这两段总结不是我说的 ，是我非常非常喜欢的一位内容创作者的表达 ，但我没有说是谁 。

这是第一次相当于 cue 到了我非常非常喜欢的一位内容创作者 。 但是每次发布之后呢 ，其实很多人都会问我两个问题 。

第一个问题 ： 在 AI 时代 ， 你的 PPT 还是手搓的吗 ？ 还是 AI 做的 ？ 对吧 ？ 这个大部分很多人会问这个问题 。

第二个问题就是 ： 你的这些报告到底是哪来的 ？ 这就很像之前同样是诗书风那两期节目 ，Misa 跟重轻的对谈 ，Misa 想要重轻的歌单跟书单是一模一样的 。

你的这篇报告到底是哪来的 ， 对吧 ？ 所以我就要去跟大家去讲 ， 首先 PPT 的制作过程 ， 按照之前我在另外一次 IMA 活动上的分享 ， 我用做这个厨师的比喻去类比我做所有这些产出的过程 ， 很像大厨 。

我先去菜市场买原材料 ， 我的菜市场就是 Starpzeg 的长文 ，Feedly 上定义的 RSS 的新闻 ，以及推特上的推文 ， 对吧 ？

这是我的原材料 。 原材料之后要加工 ， 预加工 ， 对吧 ？ 就是或者说半加工 。 这个包括我要把这些我觉得值得被留下来 、 跟未来可能会用到的东西放在一个地方存起来 ， 那就变成了我的知识库 ， 就是 IMA 的知识库 。

然后呢 ， 还有一些超长的 ， 尤其是英文的文章 ， 哪怕被翻译好了之后， 我也看起来很累 。 我需要把这些超长的文字变成一种可视化的表达 。

那在这件事情上， 今天最方便的依然还是 Google 的 NotebookLM。 所以我会把很多的长文扔进 ， 包括一些长的视频的 YouTube 上的播客 ， 扔到 NotebookLM 里 ， 让它帮我生成一个 10 到 15 页左右的可视化的 PPT， 我去理解 ， 甚至我会把这些 PPT 也存起来加工 。

第三步 ： 当我每一次遇到一些事情 ， 无论是活动 ， 无论是朋友找 ， 还是一些什么样的原因 ， 需要做成 PPT 的时候 ， 我去会跟 IMA 里的 Copilot 做一次头脑风暴 。

我会把 —— 因为我的所有的原材料全部都在 IMA 的数据库里 —— 我会跟它对话 ， 说基于这些原材料 ， 我们去做一次新的设计 ， 比如这一次我们要讲什么样的主题 ， 什么样的架构 ， 什么样的脉络 ， 做一次统筹安排 。

那最后一步就是大厨的这个炒制的过程 ， 就是制作的过程 。 我的 PPT 大部分是用 Canva 来做的 ， 相当于我在 Canva 里去要选一个好看的模板 ， 对吧 ？

去把我跟 IMA 统筹好的这些原材料 ， 跟半加工好的东西 ， 扔到这 Canva 里 ， 做成一个漂亮的 PPT 做产出 。

这是整个过程 。 原材料的加 —— 原材料从我的 Starpzeg、 推特 、Feedly 上， 到加工 ， 先把它存起来 ， 到用 NotebookLM 做成可视化的表达 。

等真的需要炒菜之前 ， 我会跟 IMA 的 Copilot 做一次统筹的工作 ， 做头脑风暴 ， 做规划 ， 做整理 ， 最后放到 Canva 里做一个制作 。

这就是我整个制作 PPT 过程当中的 AI 工具的参与的状态 。 那在这个过程中， 我觉得 IMA 成为了某种意义上我的工作台的存在 ， 对吧 ？

从收藏夹开始 ， 到比如说 IMA 的 PDF 的翻译 ， 可能直到今天依然也是我认为最简单直接 、 能够保留 PDF 版式比较完整的且免费的文件翻译的工具 。

然后到加工 ， 内部的之前的统筹 、 分析 、 推理 ， 那现在的模型能力对于这些东西来讲 ， 我觉得已经小菜一碟了 。

所以知识库软件在我的这个流程里 ， 成为了某种工作台的存在 。 但是说了这么多 ，因为当天这个现场是内容创作专场 ， 所以大部分去听的 —— 我那天那个论坛 ， 我们本来以为没什么人， 结果在开演讲前的 40 分钟已经在外面排大队了 。

我也不知道是这几位 B 站 up 主真的是百万博主的影响力够大呢 ， 还是真的有那么多人关心这些问题 。

反正那天好多人。 那对于这些内容创作者而言 ， 听到这就会有一个问题 ， 就是说你做这些东西到底图什么呢 ？

那除了工作本身需要之外， 最核心的这个议题 ， 或者更直白的议题变成了 ： 你做这个挣钱吗 ？

我们把这个议题再扩大一点 。在整个当前的互联网上， 做所有内容创作者的商业变现 ， 我觉得已经形成了一些 SOP。

最常见的当然就是广告了 ， 对吧 ？ 这个所有人都在做 。 你在任何平台上做内容创作 ， 你的最核心的收入回圈可能或应该都是广告 。

那除了广告之外 ，也有一些新的或者别的变现方式 ， 或多或少都成为了 SOP， 比如说去小火通或者知识星球 ， 对吧 ？

小火通上可以做社群管理 ， 对吧 ？ 知识星球其实也算是一个私域的粉丝运营的社群 。 然后我看到也有很多人在他自己的微信的粉丝群里做快闪单 ， 对吧 ？

做团购 。 那更不要说卖课呀 、 直播呀 、 带货呀这种已经常见的 SOP 性质的内容变现的方式 。 我觉得这些都是当前这个时间点在中国的内容创作领域大家尝试出来的 ， 已经可行且非常成熟且套路化的变现手段 。

但是呢 ， 放在我这样一个非典型的内容创作者身上呢 ， 这些看起来已经非常非常成熟的变现方式 ， 似乎都不那么适合 ， 对吧 ？

作为一个个人的非全职的 ， 又是以这样的表达跟这样的内容作为存在的一种创作者而言 ， 可能都不太合适 。

那跟我最接近的 ， 我会觉得当前我所熟悉的一些做偏财经跟科技类的播客创作者比较常见的三件套 ， 就是公众号 、 播客加知识星球 ， 对吧 ？

我这么一说 ， 你大概脑子里如果听我播客或者听小马播客的听友 ， 应该直接能反映出来好多名字 ， 对吧 ？

我再说一遍 ， 公众号加播客加知识星球 。 我曾经也想过开我的知识星球 ，但后来一想 ， 这个交付本身还是需要承担一定的压力的 。

就是我的交付真的足够做出来吗 ？ 我觉得就是我没有真正跨过这一步 ， 直到今年 IMA 上线了他们的这个知识号 ， 就是这个付费知识库的这个功能 ， 我开始尝试做这个一点点的变现的可能性 。

就像前面那个问题 ， 无数人管我要我的歌单 ， 对吧 ？ 那我就把我的歌单卖给你 。 所以有了付费知识库 ， 就是屠龙之术的 VIP 报告库 ， 我会按月去整理我所认为能够需要未来会用到的这些内容 ， 包括可能 PDF 的报告 、 长文 、 可视化转化好的 PPT、 我自己的 PPT。

我做了一下统计 ，因为过去几个月 ， 基本上每个月我可能会收集 30 到 40 左右的 PDF， 一个月 ， 就是平均一天的 1.5 到 2 个 ，因为工作日才会有 ， 明白吧 ？

然后可视化的图表大概一个月会有 100 到 200 张 ， 对 ， 多的时候真的快到 200 张 ， 少的时候有 100 多张 ， 一天 5 到 7 张吧 ， 差不多 ， 每天如此 。

所以这就是我的这个付费知识库 。 然后听到这的时候 ， 又会有新的疑问 ， 比如说这么听起来 ， 这个东西做起来也不太容易 ， 对吧 ？

它没有想象中那么简单 ， 你放在这就有人来买 ， 当然不会了 ， 对吧 ？ 那更延伸的问题在于 ， 听起来这个需求不是一个特别大的需求 ， 那真的有那么多人买吗 ？

首先告诉你结论 ， 没有 ， 这绝对不是一个我们叫刚需的需求 ， 绝对不是 。 但是确实有一部分的用户有这样的需要 。

那么如果作为一个 IMA 官方邀请的人， 我帮 IMA 站台去跟内容创作者去表达的时候 ， 我就说如果今天你也想尝试这样的方式 ， 我觉得需要做好一些准备 ， 比如说首先你要有你的母题 。

我的母题可能就是 PPT 跟 AI 跟投资 ， 差不多就是我的母题 ， 可以概括 。 然后你有定期更新的习惯 ， 搜集 、 整理 ， 然后频繁地更新 。

因为对于一个知识库而言 ， 如果你只是放在那儿 ， 把一堆资料放在那儿 ， 扔在那儿就结束了 ， 那它就是死的 ， 你要频繁地更新 ， 对吧 ？

然后你要有基于知识库的输出 ，因为那些东西摆在那儿也是没有意义的 ， 你要做再一次的加工 、 整理跟输出 。

输出的意义除了加工整理之外， 还有的意义在于传播 ， 你需要一个更大的传播的漏斗 。 最后一点 ， 可能又要有点品味 ，因为说得再直白一点 ， 这所谓的知识库里的知识 ， 网上都有 ， 都能找得到 ， 那别人为什么要付钱买你的挑选呢 ？

就是 AI 时代大家无数提及的 ， 你可能要有自己的品味 ， 要有自己的品味 。 那对于这些订阅用户而言 ，他订阅你的付费知识库到底买的是什么 ？

买的真的是那些报告 、 那些双引号的知识吗 ？ 肯定不是 。 我觉得更多的可能买的是一种心理安慰 ， 是一种类似 Vibe Coding 那样的情绪 ， 就是 Vibe，以及对你这个人的信任 。

当这个话题聊到这的时候 ， 你会发现 ， 无论是有母题 、 有习惯 、 有输出 、 有品味 ， 还是说所谓的 Vibe 跟信任 ， 这些议题可能不单纯只是今天对于一个想做付费知识库的内容创作者而言的议题 ， 它可能是对所有内容创作者的议题 。

所以在最后， 我在现场给大家推荐了两个内容 。 第一个内容是一本书 ，Rick Rubin 写的 《 创意行为 ： 存在即答案 》。

另外是一期播客 ， 这期播客是大内密谈的第 1294 期 ， 揣测梁博新专困境或创作者的普遍危机 。Rick Rubin 这本书是讲的很多创作者在创作过程中遇到的一些问题的解决方案 ， 它是一本双引号的工具书 。

然后在那期播客里 ， 关于梁博那张新专辑 ，在这期播客的对谈里 ， 这个对谈的嘉宾表达出了非常多非常精彩且实用的对内容创作者困境的解决的方式 。

比如说他说 ， 内容创作者有时候忘了我们做创作不是为了更新自己的形象 ， 我们做的一切不是在这块儿装点自己的一个新的模样 ， 让以为很了解你的人发现其实自己并没有那么了解你 。

这从来不是我们创作的目标 ， 我们是在做心里有一个特别重要的东西 ， 我们需要把它给端出来 。 这个主播还说 ， 尤其是我觉得我们每一个人都应该分辨一下， 你到底在干什么 ， 你要把你干的这个事儿就是你能面对它吗 ？

我们别稀里糊涂地去着魔 ， 咱能不能把那个事儿摆在自己面前去面对一下， 就是说你到底是为了接近你心里的一个很困难的东西去付出努力 ， 还是说你在跟你的假想敌做辩论 ， 你在防止别人说你 。

因为那个后者我觉得是一个特别糟糕的出发点 ，因为其实你防止不了别人说你 ， 那是徒劳的 。 我们为什么要花精力跟假想敌辩论呢 ？

这不是神经病吗 ？ 假想敌一点也不重要

。他还说你不要着迷于死死攥住那个像一根救命稻草一样的 ， 抓住它不放手 ， 就好像失去了它 ， 你就失去了自己的灵感之神 。

但实际上是今天你有今天的灵感 ， 明天你有明天的灵感 。 我们只是伟大表达所承载的媒介 ， 我们是那个时机的一部分

。他还说对于内容创作者 ， 你得框框往外端新作品 ，而不是说坐在过去 ， 这是最好的打脸假想敌的方式 。

不断地更新 ， 你自己不断地往前走 ， 快速地去迭代 ， 然后满不在乎 ，而不是拼命地想要证明那个敌人是错的 。

我在这里相当于第三次 —— 第二次跟第三次 cue 到了这位我非常非常喜欢的内容创作者 。 那熟悉这些内容的人知道 ， 这三次内容创作者都是重轻老师 。Rick Rubin 的这本书的译者是重轻老师 。

大内密谈第 1294 期揣测梁博新专困境 、 创作者的普遍危机这一期的内容 ，也是象征跟重轻的对谈 。

刚才那些话都是重轻在那期播客的表达 。在这次 PPT 的最后一页 ， 同样是引自那期播客里重轻的表达 。他说你就是一个往外多拿 ， 然后 move on， 再往前走 。

重轻说他记得当年看白银饭店那个专辑 ， 张维为写的那个前言 ， 最后一句重轻觉得特别好 。

最后一句他说 ：" 我需要拿出这些歌 ， 我好和它们告别 。" 就是我们不断流淌的过程 ， 这就是我们生命的经历 。

你就是把这些东西拿出来放在这儿给别人。 所以最后一页我放了白银饭店那张专辑的封面 ， 当时的原话 ， 张维为老师的原话是 ：" 我迫不及待地想拿出这张专辑 ，因为这样我才能和它告别 。"

下一步 ， 山长水远 。 这相当于是在我整个 PPT 当中第四次 cue 到重轻老师 。 我在现场说 ，以上所有我所提及的 ， 我最喜欢的这位内容创作者 ， 就是你们今天听到的第一位嘉宾 ， 重轻老师 。

你们应该知道你们刚才听到了什么 。 感谢 。 作为一个重轻的粉丝 ，在一个公开场合对重轻表示了一次致敬 ， 我非常的开心 。

也感谢大家收听这一期我的小小的任性的表达 。 感谢 。